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拉薩食品VI設計-拉薩食品VI設計公司-拉薩食品品牌設計公司可口可樂通過零糖推動了統一的包裝策略

發布時間:2021-03-01 18:25:54

來源:品牌策劃公司

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可口可樂已邀請其創作者泰勒(Tyler)參加其最新活動,該活動旨在彰顯可口可樂零糖包裝的可口可樂感。 可口可樂(Coca-Cola)公布了可口可樂零糖的新面貌,標志著與2018年推出的統一包裝品牌戰略背道而馳。 現在,全紅罐與其他變種有所不同,并且不再在頂部帶有黑帶以將其與原始變種區分開。 統一外觀最初旨在鼓勵更多消費者嘗試零糖版本。繼2015年決定將所有可口可樂變種合并為一個品牌之后。 該軟飲料品牌還發起了一項運動,以支持“進化的”可口可樂零糖產品,該產品的特色是說唱歌手和音樂家泰勒(Tyler),創作者(The Creator)創作的配樂。 該創意基于喝可樂的經驗,根據英國的一項民意調查,有四分之一的消費者認為可樂是“難以辨認的”。“打開可口可樂”試圖通過顯示人們在as飲時開始不受控制地移動來反映飲用該產品的“無以言表”的感覺。 該活動正在電視,在線和廣播頻道上進行,并正在進行互動式的戶外,社交,數字,PR和購物者激活活動。 可口可樂市場營銷高級副總裁沃爾特·蘇西尼(Walter Susini)表示:“我們非常高興能夠發起這項運動,并通過一種音樂,動作和一種可以被每一個經歷并熱愛可口可樂的人認可。” 可口可樂去年7月決定從其投資組合中削減“僵尸品牌”,并將注意力集中在數量更少,實力更強的品牌上,因為它相信這將有助于其更快地從大流行中恢復過來。 本月早些時候,首席執行官詹姆斯·昆西(James Quincey)表示,這些核心品牌將“為長期增長提供動力”,并補充說,營銷投資將恢復到大流行前的水平。 受精礦銷售下降7%的影響,可口可樂的凈收入在2020年下降了11%,至330億美元(230億英鎊)。

 

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